Santa Klaus qizil va oq palto kiygan keksa odamning taassurotini beradi, lekin Santa Klaus tasviri qachon boshlangan? Ko'pchilik Santa-ning kostyumi 1930-yillarda Coca-Cola qutisi dizayniga mos kelish uchun qizil va oq rangda ishlab chiqilgan deb aytishadi. Coca-Cola Coca-Cola-ni targ'ib qilish uchun multfilm qahramonini yaratdi, lekin bu qizil va oq kiyimdagi Santa Klaus emas, antilopa Rudolf edi - u 1923 yilda Coca-Cola raqobatchisi White Rock sodasini targ'ib qilish uchun tug'ilgan.
U yaratilgan paytdan boshlab, Santa Klaus butun hayoti davomida reklama maqsadlarida foydalanishga mo'ljallangan bo'lib, iste'molchilarni ushbu bayramda qarindoshlari va do'stlariga sovg'alar berishga undaydi.
Zamonaviy Santa Klaus turli tarixiy shaxslarning hikoyalaridan iborat. Bunga to'rtinchi asrdagi yunon episkopi Avliyo Nikolay kiradi, u ko'plab afsonalarda qizil palto kiygan va kambag'allarga sovg'alar etkazib bergani tasvirlangan. Bundan tashqari, Santa Klausning ba'zi xususiyatlari ingliz mifologik qahramoni "Rojdestvo otasi" dan kelib chiqadi. U dastlab yashil palto kiygan, lekin asta-sekin qizil rangga aylangan. Ammo Santa Klausning zamonaviy qiyofasiga eng chuqur ta'sir yunon episkopi Avliyo Nikolaydan ilhomlangan golland mifologik figurasidir. Uning xitoycha tarjimasi ham bir vaqtlar Gollandiya mustamlakasi boʻlgan Nyu-York shahrida juda mashhur boʻlgan va Vashington Irving va Klement Klark Mur kabi Nyu-Yorkning Manxettenda yashovchi yozuvchilar orasida mashhur boʻlgan Avliyo Nikolay (Sinterklaas) boʻlib.
Ouen va Mur Rojdestvoni oilaviy bayramga aylantirishga va Star Wars popkorn mashinasini tayyorlashga umid qilmoqda. Mur 1823 yilda Rojdestvo arafasi "Rojdestvo oldidan kecha" degan so'zni ishlab chiqdi, bu ham zamonaviy Santa Klausning sovg'alarni topshirish uchun qizil xalat kiygan shaklini shakllantirish manbalaridan biri sifatida qaraladi.
1868 yilda amerikalik yozuvchi Luiza Mey Alkottning "Kichik ayollar" romani nashr etildi. Ushbu kitobdagi jumla "Rojdestvo sovg'alarsiz Rojdestvo bo'lmaydi", bu Rojdestvoni iste'mol madaniyatining bir qismi sifatida yanada mustahkamlaydi. Bir marta amerikalik iqtisodchi Joel Valdfogel o'zining "Skroogenomika" kitobida sovg'a berish juda isrof odat ekanligini tanqid qilgan, chunki hech kim boshqa odam nimani xohlashini bilmaydi.
Uning tadqiqotlari shuni ko'rsatadiki, amerikalik iste'molchilarning Rojdestvo mavsumida sovg'a sotib olish odati 1935 yilda, Coca-Cola Santa Klausni o'z vakili sifatida ishlatgan davrga borib taqaladi. Inflyatsiyani to'g'irlaganidan so'ng, Volfog Rojdestvo sovg'asi xarajatlari bugungi kunga qaraganda uch baravar ko'p ekanligini aniqladi. Sovg'a berish bugungi kunda biz uchun odatiy hol, ammo 1930-yillarda bu har yili o'tkaziladigan tadbir edi. Wolfog, shuningdek, Qo'shma Shtatlardagi Rojdestvo iste'molini boshqa yuqori daromadli mamlakatlar bilan taqqosladi va portugallar, italiyaliklar, janubiy afrikaliklar, meksikaliklar va inglizlar Rojdestvo iste'molining eng yuqori nisbatiga ega ekanligini aniqladi.
Issiq teglar: yulduz urushlari popkorn mashinasi, Xitoy, etkazib beruvchilar, ishlab chiqaruvchilar, zavod, moslashtirilgan, ulgurji, sotib olish, narx, Xitoyda ishlab chiqarilgan
